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品牌名称内涵和外延的影响

来源:微商货源网   日期:2020-06-26 00:11
品牌名称的年龄影响。

如果你在超市拿起老干妈的辣椒酱时,你很容易联想到一个历史较长的老企业,或产品配方较传统。

当你听到大眼睛、青蛙王子的名字时,你的第一感觉可能想到儿童产品;在人们的习惯思维里,带“堂”字(如同仁堂、养生堂)、带“慈”字(如哈慈、济慈)等的品牌名称自然会判断为销售的是老年人的产品,而带“乖”字(如小兔乖乖、乖乖虎)、带“眯”字(如妈眯乐、咪咪熊)等的品牌名称会判断为销售的是儿童产品。

品牌名称的年龄特征,将起到快速锁定不同年龄段的消费群体之作用。

品牌名称内涵和外延的影响

以年龄线规划产品是消费品定位的一种策略,相对于以功效策略定位的消费品,其更加具有亲和力。比如,哈慈五行针要比神功元气针更加具有亲和力。

适合某一年龄段消费者的消费品应该起年龄特征较强的名字,但是,像空调、电视、电脑、厨具、日用品等家庭公用的消费品就不适合用有明显年龄特征的品牌名称。

品牌名称内涵和外延的影响。

立白品牌作为洗涤用品,特别是洗衣粉、洗洁精,其内涵是表现得很直接的,同时也相当有销售力,能够使消费者直接联想到其品质。但如果用立白这个品牌做洗发水、染发剂等产品,就没有人敢买了。所以,立白集团的产品延伸到洗发水的时候,不得不另取名为碧影。这是立白集团在起品牌名字时欠考虑名称的外延影响,导致损失品牌的推广费用。

品牌名称的内涵决定其外延。所以在为品牌起名字前应该先规划产品线,包括产品的延伸范畴,在此基础上选择适合目前产品线和延伸产品线的品牌名称。

外延宽广的起名策略能减少品牌的推广费用,适合于产品线长、品种繁多的品牌,比如雅芳、安利等品牌,其名称的内涵决定了其产品线可以在所有的洗涤、化妆品范围内延伸;外延较狭小的起名策略有利于某一局部产品的推广,适合于产品线短或单品,比如宝洁公司的海飞丝在锁定的产品线上演绎精彩。

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